Mediaplana startete im Juni mit großem Erfolg Knowtebook, eine englischsprachige Kreativ-Community für Ideen und Trends in den Medien. Dabei stellt der umfangreiche Fundus von Knowtebook auch eine Quelle für Inspirationen dar. Der Name Knowtebook stammt aus der Kombination aus dem englischen Knowledge und Book und kann mit Wissensbuch übersetzt werden.

Innerhalb des Marketings wurde als ein spezielles Branding (Webworkers Daily Milk) gewählt um sich von den Konkurrenten besser abzusetzen.

Die Besonderheit ist neben der Aktualität der Inhalte auch die Mit- und Zuarbeit der Leser. So können die Nutzer eigene Inhalte wie Tipps und Tricks oder Empfehlungen veröffentlichen.

Zusätzlich wurden neue Verfahren in der Darstellung und Nutzung von Kategorien entwickelt. Kategorien werden nun nicht mehr aufgelistet, sondern als wirkungsvoll animierte Elemente erlebt. Mit der Mausbewegung kann der Nutzer ohne klicken zügig durch die Themen navigieren (Bsp rechts).

Die Qualität und Aktualität der Inhalte haben sich ohne zusätzliche Werbung sehr schnell herum gesprochen. Knowtebook konnte seit dem Start vor 7 Wochen über 30.000 Besucher verzeichnen. Über Werbeeinnahmen war dadurch eine Amortisierung bereits nach kurzer Zeit möglich. Mediaplana hat bei der Vermarktung auf virales Marketing gesetzt. Jeder Beitrag auf Knowtebook wird sofort nach Erscheinen bei den großen Suchmaschinen und sozialen Netzwerken veröffentlicht und ist damit einer breiten und relevanten Masse zugänglich.

Quelle: Google Analytics

Das crossmedial angelegte Marketingkonzept beeinhaltete auch die Verbreitung und Vermarktung der Inhalte auf mobilen Endgreräten. So können die Nutzer z.B. mit dem häufig genutzten Datentarif auf dem Handy Inhalte auf Knowtebook lesen und Kommentare veröffentlichen.

Die relativ kurze Umsetzungszeit begründete auch der Einsatz eines Redaktionssystems (CMS) zur Verwaltung der Inhalte. Dadurch war es möglich die Gestaltung und Programmierung unabhängig von Inhalten zu entwickeln. Das Content-Management-System gibt es bei mediaplana kostenlos.

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